Los Colores En La Publicidad

EL COLOR: es una experiencia sensorial producida gracias a 3 factores

1.- Emisión de energía luminosa.

2.- una interacción recibida entre la luz y la superficie de los objetos que, por su composición física, absorben unas radiaciones y reflejan otras. Las reflejadas son las que percibe nuestra retina.

3.- La recepción de la retina.

FUNCIÓN DEL COLOR

Produce sentimientos y sensaciones. adquiere símbolos y cada uno de sus colores expresa sensaciones tanto agradables como desagradables según el correspondiente. El estudio de la influencia psicológica de los colores, se aplica a muy diferentes campos por la importancia que puede tener, no solo en la vida diaria sino también en la publicidad.

DIMENSIÓN DEL COLOR

EL COLOR TIENE 3 DIMENSIONES: éstas pueden definirse y medirse.

Una es el matiz, el color mismo, y hay más de cien (cada matiz tiene características propias y los grupos de colores comparten efectos comunes). Tres son los matices primarios: amarillo, rojo, azul.

La segunda dimensión del color es la saturación, es decir, la pureza de un color respecto al gris. La tercera dimensión es acromática, el brillo, el que va de la luz a la oscuridad, o lo que es lo mismo, el valor de las gradaciones tonales.

El color rojo: transmite fuerza y energía, simboliza, tanto el amor como la violencia. Llama la atención y estimula la mente
Ejemplo: coca cola: que transmite fuerza vitalidad y energía  es difícil no tomarle importancia a su logotipo y causa cierto deseo.
CNN noticias: transmite noticias de la vida diaria en muchos casos guerras, accidentes notas rojas, y por tal el color rojo en su logo fomenta un poco la violencia y que genera importancia hacia las personas.

El color verde: El color verde tiene sensación calmante, simboliza la esperanza y se relaciona con la naturaleza. Es muy propio encontrarlo en hospitales o lugares de alta tensión emocional.
Ejemplo: un refresco con un logo verde es sprite y se relaciona con la naturaleza por tal un tono fresco y agradable. 

El color azul:El color azul simboliza lo fresco, lo transparente. tiene un efecto tranquilizador para la mente y las empresas que utilizan el azul oscuro en su logotipo quieren transmitir la madurez y la sabiduría.

Ejmeplo: IMB o Ford : Transmite la madurez y sabiduría dirigida a un publico tecnológico que gusta de pensar.

El color amarillo: El color amarillo simboliza la alegría. Tiene como significado la simpatía y se vincula con el sol y con la alegría de la luz. Es común ver este color en las ofertas de viajes a zonas cálidas de sol.
Ejemplo: Mcdonaldses alegria y convinado con el rojo da fuerza y estimula el deseo  por tal la gente se siente atraída por consumir la comida rápida que ellos preparan.

El color blanco:El color blanco influye sobre las personas otorgando una sensación de sobiedad y luminosidad. Tiene como simbolismo la pureza y la verdad. Muchos productos acuden al blanco para aparentar limpieza y claridad.

Ejemplo: Colgate, en muchas de sus presentaciones, tiene empaque blanco esto implica seguridad  es una pasta confiable avalada medicamente así como proyecta la limpieza e higiene.

El color naranja:este color refleja la ambición  alegría y el positivismo así como la competitividad, en cuanto a lo negativo es que puede ser muy escandaloso  extenuante y exagerado. alrededor del mundo refleja budismo-humildad, renunciadion y desprendimiento.
Ejemplo: Nickelodeon o el mismo Blogger, reflejan alegria y dinamismo positivo son interactivos y llama su atencion por ejemplo nick dirigido a los niños busca llamar la atención de estos que son susceptibles a los colores.

COLORES CÁLIDOS y COLORES FRÍOS: 

Se llaman colores cálidos aquellos que van del rojo al amarillo y los colores fríos son los que van del azul al verde. Esta división de los colores en cálidos y fríos radica simplemente en la sensación y experiencia humana. La calidez y la frialdad atienden a sensaciones térmicas subjetivas.

Los colores, de alguna manera, nos pueden llegar a transmitir estas sensaciones. Un color frío y uno cálido se complementan, tal como ocurre con un color primario y uno compuesto.

http://ocw.udem.edu.mx/cursos-de-posgrado/tutorial-de-diseno-grafico/M3/Teoria%20del%20color%20y%20los%20tipos.html

Choice hotels

es la segunda franquicia mas grande del mundo en el tema refrerente a hoteles, la selecion de un hotel es una decicione complicada para algunas personas mas porque tiene que convinar ssus necesidades racionales y emocionales.
Choice ofrecia estas dos cualidadesz tanto calidad emocional como mental siendo un servicio unico y distinto
Despues el 11 de semptiembre el mercado cayo y la gentete tuvo miedo a viajar, lo que ellos tenian que hacer era

1.- animar alas personas para que volvieran a viajar mientras parecian compasivos y desinteresados.
2.- Dar a los viajeros una razon convincente para hospedarse en Choice Hotels.

la estrategia de Choice fue persuadir al las personas de una manera aptriotica, para de esta menra hacerlo de una manera que el prospecto viajara viajara como una libertad inherente.
Choice tubo que obesrvar lo cotidiano lo que ocurria en el entorno para dar marcha a estas estrategias y campañas publicitarias, que aprecieron en todas partes, puntos estrategicos fundamentales tanto fuera de los hoteles, como en carreteras, puentes, etc. con banners que decian "gracias por viajar" .

A esta campaña publicitaria le siguio el usod e television, impresos, fuera de casa, punto de venta y colateral, respeusta directa, marqueting de eventos y comunicaciones internas.
La campaña fue un exito y eficaz, sue slogan "GRACIAS POR VIAJAR" se volvio en ungrito de guerra para toda la industria de viajaes y de tursimo ya que genero mas de 5 millones de dolares en valor de relaciones publicas de consumo y comercio.

El director de Choice Hotels, Chuck Ledsinger fue invitado a aparecer en Capitol Hills apoyando la nueva lesgislatura de turismo y la Casa Blanca lo invito a firmar un poryecto de ley de seguridad en los aeropuesrtos. el exito coloco a Choice como el lider de la industria sin hacer parecer oportunista de la situacion. Tambien unio mas de 3,500 propiedades franquicia en un unico emnsaje durante la epoca de cirsis.
Tambien otros hoteles de redes diferentes ala de Choice comenzaron a pegar carteles pancartas y pormocionales con el eslogan "Gracias por Viajar".

Choice sigui prsentando disminuciones en ocupacion, aunque en un rango menor que los demas hoteles.
la competencia intento bajar el costo de los precios mas sin embargo esto no les sirviode mucho, ya que Choice siguio llevando ventaja sobre ellos, teniendo sus mismos precios, con lo que experimento disminuciones aproxiamdamente menos que la mitad de los competidores.

conclucion:

Choice tras una eventualidad inesoperada que parecia golpear a toda la industria viajera  hotelera, en lugar de decaer como el resto busco estrategias en el mercado, bsucando la amnera de persuadir a el publico pontencial golpeado ya mentalmente y psicologicamente de una manera de obesrvar sus necesidades ene se momento la gente tenia miedo viajar por los eventos bochornosos ocurridos y el panico a viajar a hospedarse en lugares publicos era difcil erradicar, sin duda Choice eligio buenas estrategias mediante el poder estar ahi, de una amnera persuasiva muy desinteresada y se aporvecho de esas situacion para darle una ocpion viable confortable y segura a las personas monto una seria de estretguias publcitarias donde se pormociono en todo lugar, donde el Estado Unidense pudiera leerla.
la acccion Insigth fue el parte aguas de Choice por que por que actuo sobre la aplicaciond e la vida cotidiana del cuidadano.

     Factores que inciden en la fijación de precios

 

Todos estos factores obligan ala empresa a fijar objetivos en su poltica de precios en funcion de los objetivos generales de la empresa.

Mergen de beneficios sobre las ventas previstas: es el margen de beneficios  sobre ventas que esdtablece la organizacion en el cual uabre los costos de funcionamiento, tambien obtiene el beneficio economico en el lapso del ejercicio economico.

Rentabilidad sobre el capital invertido: es cuando la empresa ocupa porducir y para esto necesita una grna inversion, la recuperacion de la invesrion mencionada se hace un gran reto , este objetivo se busca cumplir a largo plazo.

Maximizacion y optimizacion de beneficio: si este objetivo se establece a largo plazo es mucho mejor ya que deja a las empresas con un beneficio jugosos. muchas veces las roganizaciones para llegar a este beneficio sacrifican perdidas a corto plazo. se toma en cuenta que la emrpesa debe sacar el maximo beneficio no tan solo en un porducto sino en la porducion total aunque para esto los precios de algunos porductos sean bajos, ya que con esto se estimule la venta de otros productos.

Incremento de evolumen de ventas: el incremento se puede cosneguir a traves de descuentos, mejorando las condiciones de pago,etc. esta situacionn sacrificaparte del margen del porducto para cocneguir su mayor participacion en el mercado.

Evitar la competencia: los precios son fundamentales para competir o ser preso de la competencia, inluye en mucho que tan a la par ya sea ventajosamente o en desventaja se encuentra la organizacion con sus comptidores. cuando existe una empres lider sus competidores siguen la misma linea pra no salirse del renglon y que ellos terminen siendo los perjudicados. cuando se lanzan porductos nuevos al mercado son a precios bajos, para que los competidores no lo vean como una opcion competitiva y se desanimen y dejen un poco el camino libre para la empresa lanzadora del porducto.

Otros objetivos: otros objetivos de fijacion de precios puede ser el captar un determinado segmento del mercado, obtener cierto prestigio, o ganar imagen, promocionar una liena de productos, etc. y en cada caso el precio debera fijarse dependiendo el objetivo que se este buscando alcanzar. por ejemplo; no es igual intentar alcanzar el mercado de personas de clases altas a intentar acaparar el mercado joven.

 

 http://www.marketinet.com/ebooks/manual_politica_precios