portafolio de porductos equipo 3

Es el conjunto de productos, agrupados en líneas,

que una organización ofrece a un mercado.

Ej. Los productos HICKOK se agrupan en cuatro

líneas: Cinturones, joyería, perfumería y artículos de piel.

A su vez, los cinturones incluyen decenas de ellos,

tanto para caballero como para mujeres y niños.

Un portafolio de productos posee cuatro características mercadológicas fundamentales:

Amplitud: Se refiere al número de líneas de productos que maneja una empresa (Variedad)

Extensión: Es el número total de productos que

integran el portafolio.

Profundidad: Se refiere al número de variantes

o versiones de productos que una empresa ofrece

en cada una de sus líneas de productos.

Consistencia: Se refiere a que tanto se

encuentran relacionadas las líneas en cuanto a uso

final, requerimientos de producción, sistema de

distribución, proveeduría etc.

Los productos interrogación tienen una  baja

participación en el mercado pero una tasa de alta

de crecimiento dentro del mismo. La mayoría de

los negocios y productos nuevos aparecen en el

mercado como una interrogación.

Un producto estrella goza de una alta

participación en el mercado y de un alto

crecimiento del mismo, se caracteriza por

generar menos recursos de los que consume, esto

se debe a las fuentes de inversiones, necesarias

para mantenerse en el mercado. Los productos estrella son generalmente rentables

y se convierten más adelante en vaca de efectivo.

PRODUCTO VACA:Cuando un mercado

muestra un crecimiento bajo pero la mercancía

sostiene una participación líder estamos frente a

un producto vaca. Estos productos generan

grandes flujos de efectivo para sus empresas, pues

ya no es necesario financiar ampliaciones de

planta para atender el crecimiento del mercado.

PRODUCTO PERRO:Son aquellos para los

que el mercado ya no crece; además cuentan con

una posición débil dentro de este.

•Construir: Significa crecer la participación

de mercado de los productos interrogación,

aun a costa de las utilidades a corto plazo.

•Mantener: El objetivo es sostener la

participación de mercado, fundamentalmente

en de la mercancía vaca.

•Cosechar: Busca incrementar los flujos de

efectivo en el corto plazo, aun acosta de os

efectos negativos de largo plazo; este objetico

es apropiado para los productos perro,

interrogación y vacas débiles, cuyo futuro no

es prometedor.

•Desinvertir:Se debe abandonar los mercados, es decir, vender o liquidar los

productos.